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Cas d'usage · Campagnes

Pilotez vos campagnes publicitaires sur votre vraie marge.

Un ROAS de 4 peut cacher une campagne qui perd de l’argent. Sqalie calcule la marge nette de chaque commande et l’envoie directement à Google Ads et à Meta : leurs algorithmes d’enchères optimisent alors vos campagnes sur ce qu’il vous reste vraiment. C’est le pilotage au POAS.

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Les bonnes questions

Cinq questions que votre agence ne pose pas toujours.

Question 1

Votre ROAS est bon, mais gagnez-vous de l’argent ?

Le ROAS compare un chiffre d’affaires à une dépense. Il ignore le coût d’achat, le transport, les retours et les remises. Sqalie calcule le POAS, la marge générée par chaque euro de publicité, et fait apparaître les campagnes rentables sur le papier seulement.

  1. 01 ROAS et POAS côte à côte
  2. 02 Marge nette des commandes de chaque campagne
  3. 03 Dépenses récupérées par les API Google Ads et Meta
Question 2

Vos enchères visent-elles le chiffre d’affaires ou la marge ?

Google Ads et Meta optimisent vos campagnes sur la valeur que vous leur transmettez. Par défaut, c’est le chiffre d’affaires : leurs algorithmes cherchent donc des ventes, rentables ou non. Sqalie leur envoie à la place la marge nette de chaque commande, coûts d’achat, transport, frais et remises déduits. Leurs enchères automatiques visent alors les ventes qui rapportent vraiment.

  1. 01 Marge nette de chaque commande envoyée à Google Ads et Meta
  2. 02 Enchères automatiques optimisées au POAS
  3. 03 Plus de budget sur les produits qui rapportent
Question 3

Quelles campagnes couper, lesquelles pousser ?

Toutes vos campagnes ne méritent pas le même budget. Sqalie les classe par marge générée et peut agir pour vous : il met en pause une campagne qui dépense sans vendre, augmente par paliers le budget de celles qui rapportent, et note chaque action dans un journal.

  1. 01 Pause d’une campagne qui dépense sans vendre
  2. 02 Hausse de budget par paliers de 10 à 20 %
  3. 03 Journal de chaque action, réversible
Question 4

Quels produits mettre dans vos campagnes ?

Vos campagnes poussent souvent vos meilleures ventes, qui ne sont pas toujours vos meilleures marges. Sqalie repère les produits à forte marge qui manquent de visibilité et prépare la liste à mettre en avant dans Google Shopping et Meta.

  1. 01 Score produit, profil « À pousser en pub »
  2. 02 Best-sellers à faible marge à surveiller
  3. 03 Liste prête pour vos campagnes Shopping
Question 5

Quelles annonces marchent chez vos concurrents ?

Avant de lancer une campagne, regardez ce qui tourne déjà. Sqalie relève chaque jour les annonces Google de vos concurrents, repère celles qui durent depuis des mois, signe qu’elles rapportent, et compare leur prix au vôtre sur les mêmes produits.

  1. 01 Annonces actives et nouvelles annonces, chaque jour
  2. 02 Annonces gagnantes, en ligne depuis plus de 3 mois
  3. 03 Votre prix face au leur
Avec Sqalie

De la dépense publicitaire à la marge, en quatre temps.

Chaque euro dépensé est suivi jusqu’à ce qu’il rapporte vraiment.

01

Les dépenses rejoignent les commandes

Google Ads et Meta remontent par API, les commandes et leurs coûts viennent de votre boutique.

02

La marge part vers les régies

Chaque commande remonte à Google Ads et Meta avec sa marge nette : leurs enchères s’ajustent d’elles-mêmes.

03

Vous arbitrez

Couper, réduire, déplacer le budget ou changer les produits mis en avant.

04

Sqalie applique

La pause, la hausse de budget ou l’audience sont appliquées dans vos comptes, et notées dans le journal.

Les détails qu’une agence ne vous montre pas.

Voir la fonctionnalité

  • Google Ads

    Dépenses récupérées par l’API officielle, campagne par campagne, et actions appliquées à votre demande.

  • Meta Ads

    Facebook et Instagram, avec le même niveau de détail.

  • Pilotage au POAS

    La marge nette de chaque commande est envoyée à Google Ads et Meta comme valeur de conversion.

  • Budget à déplacer

    Le montant à retirer d’une campagne et à donner à une autre, chiffré.

  • Veille concurrentielle

    Les annonces de vos concurrents, et celles qui tournent depuis des mois.

  • Alerte dans le rouge

    Une campagne qui passe sous sa marge vous est signalée le lendemain matin.

Exemple de situation

Une marque de cosmétiques qui dépense 8 000 € par mois en publicité.

Son agence lui présente un ROAS de 4 chaque mois. En reliant les campagnes à la marge nette, elle découvre que la campagne la plus visible vend surtout des coffrets remisés, et que ses soins les plus rentables ne sont presque pas diffusés.

Pour commencer

Trois connexions et vos campagnes parlent en marge.

Dès le premier jour, vous voyez la marge des campagnes des derniers mois.

  1. 1

    Le module PrestaShop

    Installé en 2 minutes, il récupère vos commandes et leur historique.

  2. 2

    Google Ads

    Connecté en un clic par l’API officielle. Sqalie lit vos dépenses et n’agit que si vous l’y autorisez.

  3. 3

    Meta Ads

    Même principe pour Facebook et Instagram, avec la création d’audiences.

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Questions fréquentes

Une autre question ? Écrivez-nous

Au lieu de transmettre à Google Ads et Meta le chiffre d’affaires de chaque commande, Sqalie leur transmet sa marge nette, une fois le coût d’achat, le transport, les frais et les remises déduits. Leurs stratégies d’enchères automatiques cherchent alors les ventes qui rapportent, et plus seulement celles qui font du chiffre.

Le ROAS divise le chiffre d’affaires par la dépense publicitaire. Le POAS divise la marge par la dépense. Un POAS inférieur à 1 signifie que la campagne coûte plus qu’elle ne rapporte.

Tout dépend de votre marge. Avec 30 % de marge nette avant publicité, il faut un ROAS supérieur à 3,3 pour ne pas perdre d’argent. Sqalie calcule ce seuil pour chaque produit.

Seulement si vous l’y autorisez. Il peut mettre en pause une campagne qui dépense sans vendre, augmenter un budget par paliers et créer une audience Meta. Il ne relance que ce qu’il a lui-même mis en pause, et chaque action est notée dans un journal.

Il lui donne la marge que les plateformes ne voient pas. Certains marchands s’en servent pour piloter leur agence, d’autres pour reprendre la main sur leurs campagnes.

PrestaShop est disponible aujourd’hui et WooCommerce est en accès anticipé.

Pour aller plus loin

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GuideLe POAS, le ROAS calculé sur la margeLire le guide ComparatifAgence Google Ads ou SqalieLire le comparatif FonctionnalitéLa rentabilité de vos campagnes dans SqalieVoir la fonctionnalité

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